“wow~夏日奇遇，默默酱coming，当你来到wow快闪店，你会感到wowwowwowwow好惊艳~”
随着默默酱清甜及洗脑的wow声响起，屏幕中央身着白蓝裙子、浅发碧眼的甜美少女默默酱开始手舞足蹈起来。
这是7月23日，二次元虚拟偶像（主播）默默酱在抖音发布“抖音夏日奇遇季”直播的预告。该直播在7月30日由默默酱担任主播，推出针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对，包括啤酒烤串、雪糕水果、JK、汉服、游乐场、生活馆、环球好物铺等。
新颖的直播方式吸引了许多Z世代的年轻消费者。据统计，站内总曝光量近15亿，其中单场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间有15个。更有网友表示，这才是最符合他们心目中的元宇宙，没有真人入镜，只需简单的操作，即可享受到相应的沉浸式互动服务体验。
这场由抖音与默默酱合作的夏日狂欢直播体现出虚拟人强大的带货能力，元宇宙直播被许多人视作下一个风口。据艾媒报告，2021年中国在线直播用户规模达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。在传统直播进入瓶颈期之际，元宇宙直播是否将开辟一条全新的变现路径？
“元宇宙直播”概念之辨
究竟何为元宇宙直播？
根据Newzoo×伽马数据2021年发布的《元宇宙全球发展报告》，“元宇宙”的权威定义尚未形成，但初始的元宇宙具有游戏即平台、用户生成内容（UGC）、虚拟世界和现实世界的融合、永久虚拟形象和身份、云与可拓展性、人工智能和程序生成内容、去中心化的P2P经济和NFT、互操作性和标准等八大关键要素。
反观国内市面上的各种“元宇宙”直播并不完全具备以上初始元宇宙的八大特点，平台中心化特征依旧明显。
当今，市面上各大公司所推出的元宇宙直播大致分为To B端及To C端。B端直播如在方糖星球上举办的AcFun×1001Project“龙宫幻梦演唱会”，UP主可以直观看到观众的反应。在传统直播中用户若不发弹幕，就无法被感知存在，这让方糖星球在“创造连接”上与传统直播相比有明显的优势。不过，整体而言，方糖星球更多是为无法在线下举办的活动提供线上虚拟场景。
与前者相比，C端元宇宙直播产品中的TMELAND或许更符合元宇宙特质，重点在于其更加先进的技术手段，在云和可拓展性方面性能更佳。例如今年五四青年节，央视携手TMELAND打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目，共有超百万青年登录QQ音乐、全民K歌，在搜索“TMELAND”后即化身“数字人”，“身临其境”地体验这场融合了虚拟音乐世界、游戏技术等前沿文化科技的线上虚拟会场。
技术方面，TMELAND首创了端云协同3D技术，确保了虚拟音乐世界在手机端和PC端浏览同样流畅，打造了相对于数字分身大小的13万平方米超大虚拟空间，可同时容纳10万用户同屏互动，这是在无需下载独立APP的情况下，目前国内技术能实现的最大虚拟会场。然而，TMELAND仍没能实现玩家对玩家的经济模式，而是采用与各大IP联名举办活动的营销模式。
进一步讲，在互联网用户的心目中，元宇宙直播的概念也有待商榷。使用VR设备、虚拟场景或虚拟人的直播几乎都被贴上了“元宇宙直播”的标签。例如，小红书和B站中以“元宇宙直播”为名的视频，主要以用VR看真人直播、用动捕设备制作虚拟人和看虚拟演唱会为主。
“我认为元宇宙直播需要具备‘去中心化、创作者经济、沉浸式体验’等关键要素，不过显然目前的元宇宙直播连基本的去中心化都还没有达到。”国内某初创公司web3社交项目的市场推广人员、NFT研究员Gina在接受21世纪经济报道采访时表示。
“虚拟人、VR/AR都只是元宇宙中的一小部分，它们属于元宇宙直播中的一块，但不等同于元宇宙直播。也许这么说显得有点绝对，但我认为我们现阶段所接触到的所谓元宇宙大部分都是伪概念（包括元宇宙直播），要达到元宇宙还有非常遥远的路要走。元宇宙需要具备身份、低延迟、沉浸感、文化等多个要素，然而从技术层面来说，目前，VR/AR的体验感、区块链的跨链数据的互通性、DID以及底层的数据承载力，都还没有达到基本的要求。长远来看，硬件产品上也有很大局限，在有了硬件支撑并达到良好用户体验之前，元宇宙直播都还是在概念探索和营销阶段。”她说。
